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15lezioni svolte

30ore erogate

Ottobre 2026

Data	Materia	Docente	Programma svolto	Ore	Materiali
08/10GIOGIOVEDÌ	SOCIAL MEDIA MARKETING	ALFONSO CANNAVACCIUOLO	- Introduzione a Google Ads.	2
06/10MARMARTEDÌ	SOCIAL MEDIA MARKETING	ALFONSO CANNAVACCIUOLO	- La Search Console: prestazioni, analisi tecnica, link.	2
05/10LUNLUNEDÌ	SOCIAL MEDIA MARKETING	ALFONSO CANNAVACCIUOLO	- La SEO offpage - Link, autorità, e trust dei domini - Introduzione alla Search Console.	2
01/10GIOGIOVEDÌ	COMUNICAZIONE	FULVIO IANNUCCI	- Il concept - La declinabilità del concept - L’importanza dell’impaginazione e la scelta del font - La sintesi visiva - Dalla Usp al Concept - L'insight - L'idea creativa - Stessa Usp, diversi Concept - Stesso Concept, diverse creative ideas - I diversi toni di voce delle idee creative - Verità di prodotto e verità umane - Perché è importante iniziare da un concept - Da dove nascono gli insight.	2

Settembre 2026

Data	Materia	Docente	Programma svolto	Ore	Materiali
29/09MARMARTEDÌ	COMUNICAZIONE	FULVIO IANNUCCI	- Le figure d'acquisto (approfondimenti) - Debriefing campagna di posizionamento e riposizionamento “Damiani” - Debriefing campagna di posizionamento e riposizionamento “Jagermeister” - Debriefing campagna “Umbria” di Armando Testa - Come si legge un brief - Il brief “Tic tac” - Il target “Millenials” - La copy strategy - Come si produce l'atto creativo - Gli strumenti creativi del copywriter e dell’art director - Lo storyboard (intro) - Debriefing campagna “Pillow talk” della Disney.	2
28/09LUNLUNEDÌ	SOCIAL MEDIA MARKETING	ALFONSO CANNAVACCIUOLO	- La qualità dei contenuti secondo Google: originalità, unicità, qualità editoriale, YMYL.	2
24/09GIOGIOVEDÌ	SOCIAL MEDIA MARKETING	ALFONSO CANNAVACCIUOLO	- La tavola periodica SEO: la qualità dei contenuti..	2	SearchEngineLand-Periodic-Table-of-SEO
22/09MARMARTEDÌ	COMUNICAZIONE	FULVIO IANNUCCI	- La promessa in pubblicità - Over e under promise - Debriefing campagna Samsung “The window and the spider” - La prova di persona - Product test e blind test - Debriefing tecnico campagna Moschino “Cheap and chic” - Brainstorming individuale e collettivo. Esercizio in aula - Le figure d'acquisto - Debriefing campagna di posizionamento “Damiani” - Debriefing campagna di posizionamento "Jagermeister" - La piramide dei bisogni di Maslow - Il ciclo di vita di un prodotto, di un servizio o di un punto vendita - Il posizionamento di un brand - Mappe di posizionamento e di percezione.	2
21/09LUNLUNEDÌ	SOCIAL MEDIA MARKETING	ALFONSO CANNAVACCIUOLO	- Introduzione alla SEO - Come funziona Google: scansione, indicizzazione, posizionamento.	2
17/09GIOGIOVEDÌ	SOCIAL MEDIA MARKETING	ALFONSO CANNAVACCIUOLO	- I dati del mercato pubblicitario in Italia. Riepilogo del modulo.	2
15/09MARMARTEDÌ	COMUNICAZIONE	FULVIO IANNUCCI	- Ruoli e mansioni principali - La carriera in agenzia e come freelance - L'importanza delle ricerche - Le ricerche sui media - Le concessionarie - La forza competitiva di una marca - Le 4P del marketing mix - Debriefing campagna “Apple – Heartstrings” - Debriefing di campagne OOH, DOOH, FOOH - La differenza tra street marketing e Guerrilla marketing - I diritti d’autore, di esecuzione e di riproduzione.	2
14/09LUNLUNEDÌ	SOCIAL MEDIA MARKETING	ALFONSO CANNAVACCIUOLO	- Come si compra e vende la pubblicità. - PPC, CPM, affiliate marketing. - I formati dei banner pubblicitari. - Gli standard IAB.	2	Advertising
10/09GIOGIOVEDÌ	SOCIAL MEDIA MARKETING	ALFONSO CANNAVACCIUOLO	- Come si compra e vende la pubblicità. Editori, concessionarie e inserzionisti.	2	Advertising
08/09MARMARTEDÌ	COMUNICAZIONE	FULVIO IANNUCCI	- Presentazione del docente, del modulo e degli allievi - Che cos'è il marketing - Che cosa è il mercato - Che cos'è la pubblicità - La promessa in pubblicità - Che cosa fa un pubblicitario - Il target - La curiosità come base della creatività - Non siamo artisti, siamo mercenari - Differenze tra arte e pubblicità - I prodotti parlano di noi - Pubblicità prodotto centriche e pubblicità umano centriche - Obiettivo di marketing e obiettivo di comunicazione - La coerenza nella comunicazione - Visual identity, brand personality, brand fidelity - In pubblicità non si dicono bugie - I brand, i prodotti e i servizi esistono perché raccontano storie e queste storie le raccontiamo noi - Noi facciamo parlare i prodotti e i prodotti parlano di noi - Obiettivo, target e strategia - Conoscere il cliente, il prodotto, il target e i concorrenti - l'arte della guerra - Le quote di mercato e i leader di mercato - Come nasce un’idea: la campagna Kinder Cereali, Herba drink, Enel e Barilla - Pensiero convergente e pensiero divergente - Le relazioni creative - l'insegnamento di Duchamp - Esercitazione: raccontarsi con un’immagine e massimo quattro parole.	2
07/09LUNLUNEDÌ	SOCIAL MEDIA MARKETING	ALFONSO CANNAVACCIUOLO	- Presentazione dei corsisti - Introduzione al corso.	2